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Orange Vélodrome : la nouvelle couleur de l’OM ?

Orange Vélodrome

On parlera désormais de « l’Orange Vélodrome ». En effet l’inauguration officielle du « nouveau » stade vélodrome de Marseille a été célébrée hier dimanche 2 octobre 2016.

L’ancien vélodrome est mort, « vive le nouvel Orange Vélodrome » s’est écrié Jean Claude Gaudin, maire de Marseille

Que faut il voir derrière cette nouvelle appellation, ce « naming »? Ni plus ni moins et tout simplement la consécration du sport business. Nous devions déjà nous familiariser avec l’Allianz Riviera de Nice, le Matmut Atlantique de Bordeaux, le MMArena du Mans ou encore l’Etihad stadium de Manchester quel sera le prochain?

Avant, mais c’était avant, les stades portaient comme nom le nom d’un héros, d’un sportif,  d’une gloire ou d’une personnalité régionale. Tout ça me semblait logique pour une enceinte ou le sport, le vrai, régnait en maître.

Aujourd’hui l’argent omniprésent s’impose dans tous les domaines et en particulier dans le sport avec souvent une acceptation générale, indifférente voire complice des principaux acteurs et spectateurs.  C’est ainsi.

L’Orange Vélodrome bénéficiera d’une cagnotte annuelle a minima de 3 millions d’euros même si les 3 parties de cette transaction refusent d’en dire plus. Le bail sera de dix avec de confortables retombées pour l’opérateur Orange. J’en prends le pari.

 

Charles Panisson

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